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広告業界の未来の形を予想しよう!!

1 :kk:2009/10/11(日) 19:27:10 ID:sDcKc7+7
広告業界に吹き荒れる空前絶後の大不況。
全く先の見えない未来から不安を持って働かれているのでは?
そこで広告業界の皆さん!未来のこの業界について考え、
来るべきその時のために備えようじゃないか!
ざっと、未来に予想しうる変化のキーワードをあげてみるね。
<メディア関係>
マス広告の衰退、ネット広告の隆盛、クロスメディア、デジタルサイネージ、モバイル広告
<会社>
電通、博報堂の行く末。。中小代理店の行く末。。ハウスエージェンシーへの移行?
クリエイティブエージェンシーとメディアエージェンシー
<働く人々>
アートディレクターに求められるもの web? 英語?
営業に必要なもの。
コピーライターの未来。
CMディレクターという仕事は無くなる??
未来のクリエイティブディレクター。
代理店へのWEBな人々が流入?
などなど皆さんの考える未来の形、身につけるべきスキル、
さあ、みんなで考えよう!

2 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/12(月) 00:35:44 ID:???
2get!
最強の不動産広告代理店、UFO社ヨロシク!
http://society6.2ch.net/test/read.cgi/koukoku/1116671343/l50

3 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/12(月) 11:01:53 ID:eis7txBO
メッキが剥がれ、それ相応な価値に戻るだけ

4 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/12(月) 21:22:40 ID:???
デジタルサイネージって意外と金がかかるのよね...

5 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/14(水) 05:50:49 ID:???
5くろうさん

6 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/15(木) 11:52:11 ID:???
6な末来はないよ!

7 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/15(木) 23:02:15 ID:???
age

8 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/16(金) 03:58:33 ID:gGOKBJ6S
マス4媒体もGoogleとMSがクラウドで仲介→代理店の大半は広告制作会社へ


9 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/16(金) 08:40:26 ID:J4yRr7Q4
ということは、
クリエイティブが重要になってくるな。


10 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/17(土) 14:51:36 ID:QlXgRH/l
クリエイティブエージェンシーの時代になるんじゃないか?
広告制作会社と言えなくもないが、
いままでは代理店がいたから、そういういい方だった。
電通はもういらない。もうそうゆう時代じゃないよ。
みんな本音はそう思っているはず。
代理店のクリエイティブはまず間違いなく解散に追い込まれるはず。
メディアも先細りはまちがいない。
代理店の人間は早く手をうたないと、
本当にヤバいぞ。
googleはwebの方から攻め込んでくる。
デジタルサイネージもアドワーズなんかと連動させるに決まっているし、
マス媒体にしても今はまだあまりないが、ネットと融合させる部分が
増えてくることはまちがいない。
そしたら、webとマスを抱き合わせで売るだろう。
実際、アメリカではマスも押さえ始めているし。

11 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/17(土) 16:15:26 ID:???
>>10
今どき「代理店」なんて言う言葉を使う方がおかしい。
そういうカテゴライズで喜んでいるようじゃ、先はないな。

ほとんどの上位会社は、広告会社だよ。
ネット系の代理業務だけをしている会社はあるけどな。

12 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/17(土) 16:29:19 ID:pmTrZ2VJ
>>10
>マス媒体にしても今はまだあまりないが、ネットと融合させる部分が
>増えてくることはまちがいない。

ここの部分が良く分らないが、
具体的に説明してよ。


13 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/17(土) 16:29:30 ID:Wr9JSfig
テレビとインターネットしか、マスメディアとしては残らない。そのテレビもどんどんやせていって、
インタラクティブが増える。不透明な媒体取引が成り立たなくなる。成果報酬型の広告が増える。
メディアの確保力があまり問われなくなるため、メディアプランニングや、クリエイティブ、
戦略立案などのソフト力がより重視される。。。。今のアメリカがそうだから。

14 :関西の広告業界:2009/10/17(土) 16:48:12 ID:eqLR55Tq


関西の広告業界
http://page.cafe.ocn.ne.jp/profile/kansaiad




15 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/17(土) 16:50:02 ID:???
バナーのブランディング効果はないし、口コミ規制までされて
ネット広告が有望とはね。


米連邦取引委員会(FTC、日本でいう公正取引委員会)は、人が推奨する
形の広告に関するガイドラインを修正し、クチコミ広告が広告であると
明示することとしました。ガイドラインの改訂は1980年以来29年ぶりで、
2009年12月1日から有効となります。

今回の変更により、消費者や有名人が商品やサービスを使った体験を語る
場合に、実際に使っているわけではない場合はそれを明示する必要がある
とされています。これまでのような「一般的な結果です」といった逃げ道
が許されなくなった形ですね。

また、新たに、消費者をだますような広告に関する内容も追加されてい
ます。具体的には、広告主がブロガーなどに報酬を支払ったり商品を無償
提供したりしている場合には、消費者にわかるようブロガーが明記する
必要があるということ。同様に、企業が調査データを紹介する際にも、
自社が協賛して行われた第三者調査であれば、自社と調査団体との関係を
開示することとしていますし、有名人による商品のお薦めなども同様。
しかも、マスメディアだけでなくソーシャルメディアなどでも、金銭や
商品の授受がある場合はそれを開示することとしています。

米国内での報道によると、ガイドライン違反1件につき最高で1万1,000
ドル(100万円)の罰金を科すとのこと。

ttp://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2009/10/13/6691

16 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 08:07:04 ID:YCMhV5Fy
>11
ただの揚げ足取りですね。

ほとんど業界では未だに代理店という言葉で通ります。
言ってる事は分からなくもないですが、
メディアが主な収益だと言う以上あくまで代理店のほうがしっくり
くる。クリエイティブはサービスでしかないのが日本の広告代理店でしょう。

17 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 08:20:22 ID:YCMhV5Fy
>>12
マスとネットの融合は既にすすんでいると思いますが。
分かりやすい例でいうと、ネットで検索!!
みたいなのもそうだし、ラジオでもネットを活用しているし。
まあ、そんなのはあくまで序章にすぎない事は
誰しもわかっていると思います。

インターネットがただの1メディアだと思っているならおおきな
思い違いだし、その思考だと間違いなくヤバい。
インターネットは概念だというのは今では定説。
デジタルサイネージしかり、ユビキタスしかりで
まるで社会を覆い尽くすインフラになっていくし、なりつつある。
そうゆう意味でネットを1メディアと据える事自体が、
もう古い考えのような気もする。
人間のメッセージを運ぶ媒体を「言語」と据えるなら、
その言語の次に大きな発明であると言える。写真も動画も使えるという意味では、
それ以上かも。



18 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 08:39:56 ID:YCMhV5Fy
>>15
バナーと口コミ!!笑

どんだけ古いんだよ!ほらいた代理店にいる頭の腐った老人が!
もしくは何も知らない勉強不足の学生?
バナー1つでブランディングが出来るなんて誰も考えてないだろ。
口コミとかも、ブログで有名人に書いてもらうなんて
モラルも糞もない手法、こんな法律が出来る事自体
とっくに想像できる範囲だし、そうならなくてもこんな手法、リスクがありすぎて
もし見つかったら、ブランディングどころか企業としての信頼を失墜させる。
エニグモとかいう会社もやっているが、間違いなく古くなる手法。
てかもう古い!!
バズにしたって、一番有望なのは信頼できる友達や恋人からの口コミ。
もしくは、話題性のある企画での自然誘発てきなバズ。

前者はソーシャルメディアが主なメディアになる。
後者はクリエイティブというソフトが重要だが、もちろんテレビなどでも可能だが
その後、ネットで話題になるという流れだからコレもソーシャルメディア。

だけど個人的にはこれらバズは経済的な面でいうと
本流ではなく飛び道具。
本質はgoogleアドワーズだと思う。もしくは、行動ターゲッティング広告。
行動ターゲッティングにしても、クラウド部分での管理になるからやはりgoogleなのかと。

そのあたりで違う見解を求む!




19 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 11:06:38 ID:4leHnYPW
OOHってこれから面白そうじゃね?
そもそもマス四媒体&ネットと比べるようなもんでもないし。

20 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 11:16:35 ID:ieYwFdMJ
>>19
もうちょいkwsk

21 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 14:59:18 ID:???
ID:YCMhV5Fyって、ネット中毒?


22 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 17:18:41 ID:???
行動ターゲティングだの何だのってアイデアは実現されつつあるけど
実際にはサーバー負荷が高すぎて、表示前に別ページに逃げられるだろ。
ブログパーツでさえ、サーバー負荷が高すぎて表示されないまま
スルーされるものが多い。

で、表示さえされないものに関しても、クライアントに請求書が回るわけだ。

23 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 21:21:01 ID:ieYwFdMJ
>>22
ムーアの法則でいうと時間の問題かと思われる。
行動ターゲッテングの問題はそれよりモラルの問題のような気がする。
そこまで、プライバシーの問題。
でも、もし消費者にメリットがある形で広告を届けられたら、
googleの正義元に的な、それならアリって方向にすすむ

24 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 21:22:36 ID:ieYwFdMJ
なかなか良スレな予感

25 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 21:48:18 ID:???
>>23
今、ブラウザに表示される広告に注目する人がほとんどいないという
状態はどーするの?

テレビCMと違って、ネット広告は注目されないと効果がないよ。

26 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 21:55:05 ID:???
>>23
ムーアの法則ってのはCPUへの実装の話であって、
処理能力の事じゃないし回線の話でもないだろ。

ムーア自身は、もうこの法則は無しって言ってるぞ。

27 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 23:26:54 ID:vRYdmmfc
>>25

そこがクリエイティブの力の見せ所じゃないのかな?
テレビの視聴率の適当さ加減や雑誌や新聞のの売り上げ水増し、とかよりよっぽどましだろ。
それにテレビはCmスキップされる問題が今後より明確に表れるし、
若者はテレビ見ないし。
まあ、暫くは老人とか田舎向けのCMなら効果はあるんじゃない。
全く無くなりはしないだろうけど、ジリ貧はまちがいない。
ネット広告が素晴らしいとは言えないけど、可能性を秘めている。
というか、それ以外がクソ!
OOHは有りだと思う。デジタルサイネージとかその場所じゃないと意味の無い広告もあり得るし。
モバイルとOOHの連動、たとえばそこでOOHのデジタルサイネージからモバイルにクーポンをダウンロード
して近くの店で割引をうけるとか。リアルタイムで広告の情報を変えるとか。
「さんま本日100円、のこり3匹」見たいにカウントダウンさせて購買意欲をそそるとか。
モバイルに個人情報があるから、あるOOHの周辺にいる年齢層の統計から流すべき広告
を変える事もできるかもしれない。そしたらOOHに行動ターゲット的な要素が付加される。
本人も面白くもないテレビCM見せられるよりよっぽどましじゃね。
いまTVCMなんか見たいやつだれもいないじゃん。
忌み嫌われる存在だってことを電通さんはもっと認識すべき。

28 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/18(日) 23:35:38 ID:vRYdmmfc
>>26
揚げ足とりですね。
サーバー側にしても同じことだろ。
そんな事で、やっぱ無理だねってなると本気で思ってるわけないよね。
10年前と今を比べてみたらその差は歴然。
PCは数年後にただ同然になることも間違いない。
そうなれば、より正確な情報がとれるな。


29 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 03:23:16 ID:???
何つーか、呪文のような言葉を大声で唱えてクライアントを騙そうと
するところは、旧来の質が悪い広告屋と同じなんだな。

内容が全く整理されていないところに、ちょっと頭の悪さが見えるし、
全く人に読んで欲しくなさそうな書き方が、広告屋とは明らかに違う
わけだけど。

ネット系の広告屋の、勢いだけのPPT書類を見ているみたいだ。
そんなにダラダラ書いても、誰も読まないよ。

30 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 09:04:41 ID:ZvHSAcwe
読んでくれてありがとな〜

31 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 17:02:37 ID:???
>>27
クリエイティブが良ければ注目されるっていうのは、
ずいぶん昔風の考え方だね。

あなたが批判しているTVCFは、かなり緻密な戦略の下に
制作されているんだけど、クリエイティブの定義が、今まで
とは違うのかな?

32 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 19:20:01 ID:IZ74mW+a
>>27
ごめん、何が言いたいのかよくわからない。

クリエイティブというのは、当たり前だけどかっこいいとかおもしろいとか
そんなだんだけじゃないよ。
メディアプランニングや戦略立案も含めてのはなしね。
当たり前の話だけど。


TVCFは万人に受けなければならない。
むかしはそれで通用した。
だって、みんなTVが好きだったし共通言語だったし。
みんなおんなじだった。
でも今はみんなちがう。多様化したから。
TVCFは悪くはないけど時代に合わなくなった。
多様性の時代に画一的な表現ではリーチできない。

WEBはそれが出来る可能性を秘めている。私が言いたいのはそれだけだよ。
TVは死なないけど、未来はない。それだけはいえる。

緻密な戦略の下に制作させようがなんだろうが心に届かなかったら
なんの価値もない!むだに金が掛かるだけ。
というか今の時代に戦略考えるんだったら
数字のよく見えない何となくみんな見てるんだろうなー的な希望的観測の
下にTVCFばんばん打つって、そんなのが緻密な戦略っていえるのか
はなはだ疑問だ。

33 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 20:19:15 ID:???
>>32
>TVCFは万人に受けなければならない。

この文だけで、君が完全に素人だということがよく分かる。
知らないことに首を突っ込むな。

書いていること全部が中途半端なのも仕方がないな。

34 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 21:22:59 ID:IZ74mW+a
>>33
どこがどう違うのか。
どこがどう中途半端なんか
論理的に説明しないで、素人呼ばわりとは
説明できるのかな?
結局最後は負け犬の遠吠えですか。笑

>TVCFは万人に受けなければならない。
是に関して、まさかマーケティング的にターゲットを絞ってますよー
とか、そうゆうの理由だったら、本当に笑えるんだが。
そうゆう風に言葉尻をとって、全体に論題については何も言えない言い返せない。
そうゆう風にみえますよ。あなたの発言は。たぶん相当年がいってる
頭の固いおっさんでしょ。笑




35 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 21:24:14 ID:IZ74mW+a
>>33
どこがどう違うのか。
どこがどう中途半端なんか
論理的に説明しないで、素人呼ばわりとは
説明できるのかな?
結局最後は負け犬の遠吠えですか。笑

>TVCFは万人に受けなければならない。
是に関して、まさかマーケティング的にターゲットを絞ってますよー
とか、そうゆうの理由だったら、本当に笑えるんだが。
そうゆう風に言葉尻をとって、全体に論題については何も言えない言い返せない。
そうゆう風にみえますよ。あなたの発言は。たぶん相当年がいってる
頭の固いおっさんでしょ。笑




36 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 21:25:02 ID:IZ74mW+a
連投失礼!

37 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 21:29:42 ID:???
>>35
一度、クリエイティブコンペのオリエンシートや企画書を
見せてもらうといいよ。
君が言っているのが、子どもの戯れ言だって分かるから。

38 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 21:48:11 ID:IZ74mW+a
>>37
えええー、またそうゆう逃げ方ー。
どっちが子供だよ笑

オリエンシートも企画書もいつも見てますよ。笑

いいのもあるけど実際ほとんどああゆうのがくだらないというか。
お金を頂くためにどうにか、一生懸命資料作りましたよっていうか。

難しいマーケティング用語並べてるけど、結局中身なんてうすっぺら。
あんなの有り難がってる、何も分ってないクライアントの広報だけ。
社内に持ち帰って仕事してるふりのための資料だよ。

大体調査調査でなんで未来に売りたいのに、時代感覚のある優秀なクリエイティブディレクターに
まかさないで過去のことばっかり。
だからバカにされるんだよなー、マーケティングって。

まあ代理店に時代感覚のあるディレクターなんていなか。
カンプなんかつくらせても、まず資料集めという名のパクリ作業。
そんな無能ばかりがいるから未来はないんだな。
だから、説得材料のために必死で資料資料でしょ。


39 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 21:54:32 ID:IZ74mW+a
いちゃもんつけるしか能のない代理店のおじさまの
せいで話が面白くなくなったから、
だれか空気変えて未来の話をしましょう。
可能性の話でもいい。難しいよとか無理だよそんなの
とか、時代にとりのこされたおっさんみたいなことじゃなく
そうすれば面白いことができるのとか、
こんな風に業界がかわれば面白いとか
前向きな話をしましょう。

40 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 21:55:57 ID:3MgjVbE4
そうね。そうしよう。

41 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 22:06:43 ID:???
>>39
未来を語るなら、現状をきちんと認識しなよ。
坊や。

まともな企画書見たことがないの、見え見えだぜ。

42 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 22:11:50 ID:???
>>38
>何も分ってないクライアントの広報だけ。

どんどんボロが出るな。
今時広報がCF作る会社がどこにあるんだ?

知りもしないのに偉そうなことばかり書かずに、自分が分かる範囲で
未来とやらを語れよ。

43 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 22:17:32 ID:3MgjVbE4
はい、おっさん
つまらない説教はそこまでー
たぶん、そうゆう意味じゃないとおもわれ。顔真っ赤っかですよー。
以下、おっさんスルーしてください。



44 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/19(月) 22:20:55 ID:???
面白そうだから来ているだけだが、あまりにも無知が仕切っていると、
まともな方向が見えなくなるんだよ。


自分の身の丈にあったレス頼むぜ。

45 :8:2009/10/20(火) 01:08:34 ID:v1IxzZvt
面白かったんでこれまでROMってました。

伝達手法としてのテレビは、ネットに飲み込まれるん
じゃないですかね?

ネットがIPv6になって、マルチキャスト化した段階で
電波の方がコスト大になると思います。

ネットの前と後を比べて一番大きく違うと思うのは、
自社メディア(Web)をクライアントが持ったことだ
と思うのですが、つまんないキャンペーンサイトつく
てるだけでそっちも中途半端ですよね・・・

ニコラス・ネグロポンテっていうおっさんはネットワ
ーク化した「洗濯機」自体に最適な洗剤の広告を送る
と予言したそうですが、それこそ荒唐無稽かと・・・

長文スマソ

46 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/20(火) 01:44:42 ID:xvarWzTn
おそらく 今後 広告代理店は各社 スリム化していくだろう。
仕事量が絶対的にどんどん減ってきている。

今まで 20人くらいいたチームも 3−4人で
仕事まわすようになるだろうな。

47 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/20(火) 03:47:59 ID:???
>>45
洗濯機の話は、ネットが資材調達のインフラになるということで
広告自体要らなくなるって事だね。

何かが必要になれば、最適なものを最適なタイミングで送り込める
ということだと、そのサービスを選択すること以外に、生活者が
何かを選択することが無くなる訳か。

プッシュ技術が発達すればそれで済んでしまうし、今のAmazonや
iTunes等のお勧め機能も、いずれそこまで行くかもしれないな。

48 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/20(火) 04:04:38 ID:???
ウンコしながら考えていたんだけど、通販が発達すると、
消費形態がsubscribeになっていくかも。
一定額を支払うことで好みのものがどんどん送られてくる。

つーことは、ネットがカタログ機能をもっと強めて広告は
ほぼ消滅。
subscribeサイトへの集客だけが広告として残る、か。

今でも広告じゃなくて販促サイトばかりだから、どうって事
ないのかも知れないけどなぁ。

49 :8:2009/10/20(火) 12:12:10 ID:v1IxzZvt
>>47 >>48

あの短文で・・・
そういう意味だと思います。

私が荒唐無稽だと思うのは、最終決定の際には
その時の人の意思が反映されないと、契約が成立
しにくいと思うのと、PL法的なもののクリアとか。

あと、どれだけ便利になっても人が買い物の楽しみ
を放棄するように思えないです。

>プッシュ技術が発達すればそれで済んでしまうし、今のAmazonや
>iTunes等のお勧め機能も、いずれそこまで行くかもしれないな。

われわれの仕事がなくなりますね・・・
個人でPB商品買っても仕事ではNB商品買うように煽動しましょう!



50 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/20(火) 15:22:50 ID:???
>>49
多様性が保証されると選択が出来なくなって、かえって特定の
ものに集中してしまうという事はよく言われる事。
どこかのサイトのレコメンデーション・リストに載らないと、
選択肢にすら入らないという、恐ろしい状況はもう始まってる
よね。SEOなんて当たり前だし。

受け手側にはそれを歓迎する部分もあって、日常食や日用品で
あまり頭を悩ませたくない人は多いと思う。
供給側も、差別化出来ない洗剤等のマーケティングコストが
削減出来るから、そういうものを歓迎するだろうな。

問題は、新規参入への障壁がものすごく大きくなる事と、選択の
自由が制限されたり、あれこれ悩む楽しみが無くなる事かな。

>買い物の楽しみ
これも、どの範囲でのものなのかなぁ。
いわゆる「偶然」の出会いが減って、誰かが設計した枠内での
出会いが普通になっていくんじゃないかな。

幹事を任された新入社員が、グルナビ等で店を選ぶっていうのは
設計の枠内だよね。いわゆるグルメ層でも、ペイドパブで設計した
枠内で店を選ぶ人が多いし。

ネットが中心になっていく流れが止まらないとしても、それを
使いこなす事が何に繋がっていくのか、シミュレーションして
みると、どんな未来が描けるんだろうね。

51 :8:2009/10/21(水) 00:38:34 ID:ubkJAAb+
>>50

>どこかのサイトのレコメンデーション・リストに載らないと、
>選択肢にすら入らないという、恐ろしい状況はもう始まってる
>よね。SEOなんて当たり前だし。

ヘッドを取りに行こうというビジネスであればそうですね。
大量のテールだけで黒字化するかどうかは、もう少し結果を
待ってみてもいいかも。

>受け手側にはそれを歓迎する部分もあって、日常食や日用品で
>あまり頭を悩ませたくない人は多いと思う。

ほとんど性能に差が無い商品なんかはそうなるんだろうね。

全部となると企業の競争、主婦のチラシ比較等を数値化して
織り込むことが出来ればかなぁ。主婦の行動はわかりやすい
動きだけど、メーカーの製品や価格戦略、流通の価格戦略は
予測が立てられないのと、嗜好品なんかは人それぞれだし。

自分も予測は立てられないけど、提案書、提案書・・・w


52 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/21(水) 03:25:49 ID:???
>>51
テールが発生することがWeb2.0的発見っぽく語られたんだけど、実は
昔から、USのスーパーでは数10種類のキャンベルスープが結構均等に
売れていくことが、日本のマーケットとの大きな違いだったんだよね。
日本だとミネストローネとクリーム、コーンクリーム、クラムチャウダー
位しか売れないんだけど、向こうでは違う。

だから、Webでなら日本でもロングテールがありかな、って事なんだ
けど、実は関与度が低い商品カテゴリは、ロングテールなしだと思う。
例えば洗剤だと、カテゴリを細分化しないと多種類の洗剤があるって
認識しないとか、メーカーも苦労したんだよね。
これがネットで一気に変わる、とは到底思えない。
価格だけで選ぶなら、また別の展開もあるんだろうけど。

で、一番関与度が高い携帯電話にしても、結構マスマーケティングが
成功しちゃってるところが、困ったものなんだよね。
買っている本人は、スペック比較等をWebで行って合理的に選択して
って思ってるんだけど、実はシカケに嵌っているだけのことが多い。

旧メディアを使っても、自立していると自負する人の気持ちを害さずに
購買行動に繋げることが出来る程度には、マーケティング・コミュニ
ケーションの戦術は緻密になっていたんだよね。
で、今のWeb上にあふれているキーワードや購買行動につながりそうな
手法は、ほとんどがこの戦術で使われてきたものの焼き直しか、そのもの。

露出方法は新しくなっているとしても、中身はマスメディアによるマス
マーケティング時代のものをそのまま使ってるから、何だかなぁと思う
今日この頃なのですよ。

53 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/21(水) 08:43:17 ID:FeeTbwla
すみません、放置してました。
行動ターゲッテングに関して、
少し気になる調査が。
見てみて下さい。
http://japan.cnet.com/research/column/webreport/story/0,3800075674,20401950,00.htm

54 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/21(水) 08:55:16 ID:H1TdKuPJ
てst

55 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/24(土) 18:29:40 ID:woc7OgTm
たー月天狗

56 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/25(日) 17:32:00 ID:KP4KaPlR
犯罪のデパート・ジャニーズ

SMAP 轢き逃げ、アイスホッケー傷害、中絶、公然猥褻
嵐 大麻3P、ハメ撮り流出、鼓膜破り
V6 強姦、フェラチオ写真流出 追突事故 TOKIO 乱交
KinKi Kids 乱交、カルト タッキー&翼 創価学会
KAT-TUN タクシー暴行、ロリコン淫行、AV
NEWS・関ジャニ∞ 殺人未遂、未成年飲酒、噛み付き、追突多重事故、盗作
ジャニー喜多川 性的虐待 赤坂 覚醒剤

57 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/25(日) 17:44:30 ID:???
TVがこんなじゃ、テレビタレントも苦しくなりそう。じゃに政権もいよいよ崩れるかな。

58 :8:2009/10/28(水) 13:09:59 ID:2QM7SRP1
TVと言えば、最近はCM考査ゆるいね・・・
某新興宗教のアニメ映画のCMをバンバン流してたり。
*クラとしては○映のようだけど。

媒体の信用力が更に落ちると有料放送しか見なくなる
層が増えるかも?私もほぼCSのみになってきました・・・

PPが本格普及する?


59 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/28(水) 19:50:25 ID:???
つまり広告業界では具体的に何人、何百、何千人の人が職にあぶれるって事?

60 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/28(水) 20:57:57 ID:uuxk2BqU
その通り、というかすでに溢れてる

61 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/28(水) 23:33:14 ID:???
可哀想なのが、ネット系でまともな教育も受けずに会社が潰れて、
放り出された人だな。

62 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/29(木) 16:13:21 ID:???
クリエイティブを何をもってクリエイティブとするか

統計学もクリエイティブ?

63 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/10/30(金) 21:41:36 ID:???
数学がクリエイティブなんだから、統計学もクリエイティブだよ。

64 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/19(木) 18:33:31 ID:KYFCuPfr
総合系・ネット系・制作職・営業職問わず
これほど生産性の無い仕事も珍しい
これからは人間らしい生き方を選択します
おつかれした

65 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/20(金) 19:53:28 ID:???
ネット系って、基本的なコミュニケーション理論も知らない奴が多い。
一番バカなのは、露出すれば見てもらえると思っている事。
そして、自分自身が他人とのコミュニケーションがまともに取れない事。

66 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/20(金) 21:46:09 ID:NYvG2PgW
旧帝大・一橋大・東工大・早大・慶大・kkdr・上Gマーチ・地方国立大(旧帝大除く)

以外の出身者は諦めましょう。馬鹿だからwwwwwwwww
※海外有名大学、大学院出身者は除く。

67 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/20(金) 22:04:52 ID:???
今は、GoogleやYahoo!を初めとした声が大きいネット系企業に
壮大に騙されている時期だな。
歴史上、ここまで広く巻き込んで自分に都合がいい「理論」を
構築し、信じ込ませた媒体はないわけで、なかなか素晴らしい。

68 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/22(日) 01:16:34 ID:Pk1NlQ9d
てかテレビ局の人って相当頭の中がお花畑だよね

69 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/22(日) 02:36:38 ID:???
フジテレビ批評でテレビ局の人が、もうネットは怖くないって言ってたな。
かなりきちんとした、テレビ復活のための分析だった。

確かにネットのコンテンツは、地べたを這い回るようなものばかり。
彼が言っていた事には一理ある。

70 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/22(日) 17:29:36 ID:Pk1NlQ9d
テレビはNHKのドラマ位しか面白くないよ

71 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/22(日) 20:08:30 ID:???
ネットの影響だけじゃなく質的にもうかなり違う時代に入ってるよ。
まずハリウッド映画などの映像の進化によってコマーシャルなどの映像に
驚きがなくなってる。昔はCMのトリック的なギミックは注目率を上げていたが、
ハリウッド映画の方が数段上をいく時代だからCMに驚きがない。
またネット上の言葉の氾濫で、強いインパクトの言葉っていうものも出なくなった。
本音が氾濫する時代だから、上っ面の広告言葉に反応しない。

確かにネットの問題点は多い、検索して行き着かないと誰の目にも触れることはない。
しかしGoogleAdSenseやアマゾンの戦略はかなりの成果を上げている。
つまり全てのサイトに門戸を開いて成果報酬型の広告をばら撒いている。
これは掲載には金がかからないがクリックなり購入なりがあれば報酬が
もらえる広告だ。これを各企業と直接繋げるビジネスも始まっている。
早い話し、2chの記事中にでも広告が挿せるようになればテレビCMよりは
効果が期待できるはずだ。
暴論渦巻く掲示板を敬遠する企業も多いだろうが、仕組みを
確立さえすれば、それが当たり前の時代がくるかもしれない。


72 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/23(月) 03:23:49 ID:t6Ys4Vie
地上波は、早く局数を減らさないと消耗戦でしょう…
それとBSをどうする気なんですかね…

よほどミラクルな新規事業がない場合は、広告費2兆円を割って
今後も下降していくのは間違いないので…

でも、まだTVは〜とか、ネットは〜とかの議論があるんですね。
垣根はかなり下がったように思いますが〜

っていうか、このスレ、媒体の人ばかり?


73 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/23(月) 13:49:52 ID:???
屋外広告専門の自分なら、ずっとROMしてます・・・

74 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/23(月) 15:10:12 ID:8gGBCfSq
代理店内定者の自分には、とても勉強になります!

75 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/23(月) 15:28:29 ID:???
>>74
今時、代理店なんて言葉を使う中の人はいないよ。
ご苦労さん。

76 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/23(月) 16:43:29 ID:8gGBCfSq
すいません、Dはそんな勉強不足な自分でも採ってくれたんでww

77 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/23(月) 20:55:29 ID:???
>>76は広告屋にはあり得ないセンスだな。

78 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/23(月) 22:50:58 ID:t6Ys4Vie
いまどきテレビを進める「代理店」の人ってどうよ

まぁ額が大きいんで、楽して稼げるかもだけど、SPにシフト
している現状でアイドマじゃなぁ。。

商品自体も、

某社関連の調査会社結果を基にした理論上の数値で金額が決まって
誤差分の扱いなんてうやむやだし、

実際の放送より前に契約するからってスポットデスクのテクニックで
アクチュアルは大抵低く取るし、

同じ取り方でもC/Pはクライアント毎にものすごく開きがあるし、

既出だけど考査も結構突っ込んできてるし。
消費者金融→テレショップ→パチンコ→宗教・先物。
そろそろCMで結婚情報サービスが解禁され、出会い系もいつの間
にかOKになり、最後は性風俗でしょう。

そんなテレビという媒体自体がネットは怖くない?というのは
どうでしょう?





と言ってみるテスト。


79 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/24(火) 16:41:02 ID:???
業界的には、デジタル&海外
ポイントはこれに尽きるべ

内需をどうにかしようったってもう皆、騙されないだろうしさ

てかD&Hは規模をデカクすんじゃなくて
細かく細分化してけよって思うは

80 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/30(月) 21:12:10 ID:???
ネットの基本は「個」だから、広く告げるじゃなくて
狭く告げるか、深く告げるか、個に告げるかだよね
って事で、広告じゃなく個告になるらしいよ

81 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/30(月) 21:39:18 ID:???
でも、開封率はきちんと作ったDMより低いんだよな。
効率悪すぎ。

82 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/11/30(月) 23:26:21 ID:???
どんな産業だろうが色々ある
要は変化に対応してその産業内で一番求められる人材になるべく
自分の価値と業界の未来の方向性を合致させておけば問題ない

83 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/01(火) 03:27:42 ID:???
>>82
何を言っているか意味不明。
自分でも何が何だか分かってないけど、カッコ良さそうに書いただけだろ。

84 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/01(火) 12:13:04 ID:???
要はクリエイティブディレクターでありウェブプロデューサーを目指せという事だべwww

85 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/01(火) 12:18:39 ID:???
カネをピンハネするしか能のない代理店は大手だけ残って、
少ないパイを延々取り合いして企業体力を疲弊させてけ。
どうせTVや新聞なんかどこも出さなくなってくる。
これからはWEBとSPの比重が高くなってくるから、
ちっさいプロダクションでもいくらでもチャンスある。

ただ、それを邪魔するカス共も間違いなくいるわけで、
マージンという”益”に取り付かれた無能共にどう対処するか考えねばならんね。

86 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/01(火) 16:06:07 ID:???
>>85
お前の論だと、小さいプロダクションのチャンスは無いな。
マージン=利益を取れないんだぞ。

87 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/01(火) 17:01:37 ID:???
アドテクノロジーとか聞いただけで頭痛くなる
デリヘルやる金がないよ

88 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/02(水) 01:45:32 ID:PPCXv7Lh
きちんと作ったDMだって。

ごめん、そんな小さな仕事やったことないので、
気にしたこともなかった。

あっ、代理店の人ねw

89 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/02(水) 02:54:31 ID:???
DMやった事もない素人さんが、どうしてこんなところに?

90 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/02(水) 12:04:50 ID:???
どうやら50歳オーバーが紛れこんでるみたいだな

91 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/02(水) 16:41:22 ID:???
メディアミックスすら出来ない、単一媒体売りが多いのか。

ネットとDM組み合わせた成功例なんて、いくらでもあるだろ。

92 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/03(木) 00:22:05 ID:???
弊社の私以外の輩すべてが、単一セールスマンです。えぇ。セールスマンです。

あるものを右から左に流してきましたが、左が詰まって右が滞って、延命って
感じです。

私は質の悪い山師に付け回されているし。

あ、未来がない話をしてしまいましたね(´ω`)

93 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/03(木) 04:23:26 ID:???
おばかさん(;´д`)

94 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/03(木) 11:14:24 ID:???
俺がやったキャンペーンが大成功したのに、
偉そうに出てきた馬鹿が人の素材使って失敗しやがる。
基本的に馬鹿が増えすぎ。

95 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/03(木) 13:47:31 ID:???
貫井企画は大丈夫なのか?

96 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/03(木) 19:10:20 ID:???
大丈夫!

97 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/06(日) 19:46:43 ID:???
漏れは求職中のデザイナー

三十路オーバー&ウェブ未経験

死ぬ程、採用試験堕ちた

とうぶんは派遣でやるしかないか

どうにかウェブにシフトしたいけどなかなか

98 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/08(火) 12:30:03 ID:???
http://orz.2ch.io/p/-/namidame.2ch.net/venture/1256028011/#b


業界関係者でハマった人いそうだよね

99 :水戸光圀 ◆GNrGHxOKPI :2009/12/12(土) 11:52:12 ID:cHtBGIEa

= 12月28日(月) トークイベント =

・「創」Presents 「メディア界に未来はあるのか?」

会場: 新宿ロフトプラスワン open 18:00 / start 19:00 / close 22:30

ゲスト: 堀江貴文・宮台真司 他
司会: 篠田博之(「創」編集長)

前売¥1800/当日¥2000(飲食代別)
※前売りはローソンチケットで12/10発売
【Lコード:32964】


100 :大広 DAIKO Ideas win:2009/12/12(土) 20:12:07 ID:3Ye4IUci


275研究所
http://page.cafe.ocn.ne.jp/profile/275kenkyusho


ジアスニュース
http://page.cafe.ocn.ne.jp/profile/theearth




101 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/15(火) 08:00:09 ID:KMiRGeeG
未来の話なんてどうでもいいは

102 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/15(火) 09:09:41 ID:???
>>99
なんで堀江が語るんだよ

103 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/16(水) 12:03:09 ID:???
普通の人より頭の回転が早くて先見性があるからでないか
図太い神経なだけに利権なんて度外視で物言うしさ

業界にいて病んでる人が語るより余程ワクワクするは

104 :水戸光圀:2009/12/17(木) 03:14:17 ID:EFCTik/A
ライブドアの企業理念は?と問われた堀江さんが、
「特権階級にしかできないことを、誰もができるようにすること」
と答えたのを見て、非常に感銘を受けたものだ。
まさに、「IT革命」の本質を的確に言い表している。
あらゆる業界で、ネットを駆使した新興勢力によるシェアの略奪
が起きている現状そのものでもある。

105 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/17(木) 12:33:06 ID:???
まさに過渡期だ

テクノロジーを語れずに広告が語れなくなってるし

同時に見て見ないふりをしてる感もある

今週の東洋経済の特集世代なんかはバランス取れてるはず?
だからまだ何とかなる。はず

後は宣伝会議絡みの雑誌はともかく
デザインに特化した月刊誌の変化の無さは異常

にしてもITの人達の自分達の産業は自分達でつくっていく感じは
攻めてる感じでいいよね

かやの外からアレコレ評論するのは簡単だけどさ

高城つ○しさんとかは
ネットビジネスは大概実態の無い物がほとんどだから
とは言うが・・・

ま、外野の声は関係なく
自分がコレだと思う事をやり抜く事か

これからは、もうちょっと日本語を勉強してから書き込みしてよう

106 :名無しさん@お腹いっぱい。:2009/12/18(金) 15:13:13 ID:???
>>これからは、もうちょっと日本語を勉強してから書き込みしてよう


そうだな、句読点つけたりな。
「書き込みしてよう」って・・・

107 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/01/29(金) 02:12:40 ID:???
>広告業界の未来の形
ってより
官僚とか政界と同じで、利権を掴もうとする企業と先生方が退場してくれたらそれで良い。
うんうん

108 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/01/31(日) 00:36:21 ID:mWotf2Vs
もうマスはだめだね。

http://rresearch.blog103.fc2.com/blog-entry-501.html

109 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/01/31(日) 01:05:24 ID:???
放送局も今の半分位になるだろね

それより、クリエイティブの現場で人があぶれ過ぎる事が怖い

110 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/02/06(土) 23:24:58 ID:fAkFvlLA
テレビ局がやばくなる
  ↓
連動して広告代理店もやばくなる
  

111 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/02/07(日) 01:29:28 ID:UMyMNh/O
>連動して広告代理店もやばくなる

広告やってる会社ってスペースブローカーばっかじゃないだろ。
素人?



112 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/02/07(日) 18:30:35 ID:1xsuUAqI
博報堂DYホールディングス

2009年4〜12月期の連結業績は、
売上高が前年同期比13.7%減の6691億円、
営業利益が73.5%減の25億3700万円、
純損益が9億1600万円の赤字
(前年同期は500万円の黒字)だった。
不況の影響で企業の広告費抑制が進んだことが響いた


113 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/02/07(日) 21:22:12 ID:???
これ、ニュー速+の電通大嫌いバカが立てたスレだろ。
最近顔見せ無いって事は、自分自身がホームレスになったんだろうな。

114 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/02/08(月) 18:10:58 ID:EjGsjjPN
どこも減収減益

115 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/03/19(金) 15:29:19 ID:???
【コラム】日本のためにならない「FREE」礼賛論を疑え!(DIAMONDonline 岸博幸のクリエイティブ国富論 )[10/03/19]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1268978969/l50

116 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/03/21(日) 05:49:33 ID:A75kkhXW
>>109
クリエイティブ関連の仕事は大きく減るだろうけど、
ほんとに自己を表現したい人は、下手すれば自分たちでフィールドを作る。
制作と発信、インフラが分けられ始めている。


117 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/03/21(日) 16:11:36 ID:???
ネットに溢れかえるWebページやバナー、各種コンテンツは
クリエイティブじゃない、という事には激しく同意だ。

118 :緑セキセイ ◆Nyan3DciGo :2010/03/21(日) 16:16:01 ID:SmOU48Qd
Flashとかで、凝った表現されてもウザイだけだしな


119 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/03/21(日) 16:49:22 ID:???
企画書の表現手法がクリエイティブでも通用するって
勘違いしている素人も多いな。

プログラム系から手を出す素人のクォリティ低すぎ。


120 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/03/28(日) 14:43:33 ID:/nR7dqfv
完全にネット広告にシフトするだろうね
今まで 紙:ネット=9:1 だったのが 紙:ネット=3:7 くらいになる。
個人でも何でもその業界でリーチ持ってるWEBサイトを抑えたもん勝ちみたいになると思う

121 :名無しさん@お腹いっぱい。:2010/04/09(金) 13:38:11 ID:9bEEMnXN
花見
評判
触れ込み
返事
法律

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